第一，微信小程序商城(chéng)與附近地址

　　這(zhè)就是我們常說的(de)附近小程序，打開微信小程序商城(chéng)，第一列就是附近小程序，随著(zhe)越來(lái)越多(duō)的(de)人(rén)發現并開放了(le)小程序，附近小程序欄目的(de)數量逐日增多(duō)。

　　1、此類入口目前僅對(duì)組織企業類主體的(de)小程序賬号開放，通(tōng)過小程序管理(lǐ)後台，上傳資質添加附近門店(diàn)位置進行展示。

　　2、每個(gè)組織類小程序默認可(kě)創建10個(gè)門店(diàn)小程序，每個(gè)地址可(kě)覆蓋5公裏範圍被用(yòng)戶發現，超過10個(gè)地址的(de)連鎖店(diàn)之類可(kě)向微信申請擴量。

　　3、從目前的(de)數據情況來(lái)看，附近門店(diàn)可(kě)以帶來(lái)的(de)流量占總流量比重靠前列。不過這(zhè)一流量随著(zhe)越來(lái)越多(duō)的(de)附近小程序上線，流量分(fēn)流效果很明(míng)顯。

　　第二，微信小程序商城(chéng)與訪問曆史列表

　　已經被打開過的(de)小程序會被記錄在小程序的(de)入口二級頁面列表當中，并且會按照(zhào)你的(de)啓動先後順序（由近至遠(yuǎn)）排列。曆史使用(yòng)列表，相當于二次攬客，如果體驗不好，用(yòng)戶就會删除立馬走人(rén)。與蘋果用(yòng)戶相比，安卓用(yòng)戶還(hái)享受了(le)一個(gè)特權，小程序的(de)圖标可(kě)以放至到手機桌面上。所以如何讓用(yòng)戶再次打開，這(zhè)個(gè)問題值得(de)我們深思，後期的(de)文章(zhāng)我們還(hái)會繼續分(fēn)析這(zhè)個(gè)問題。

　　1、小程序不同于公衆号，沒有"關注"這(zhè)一步驟。張小龍在小程序發布會也(yě)表明(míng)小程序沒有粉絲概念，不過我認爲小程序依然有粉絲存在，隻是你在管理(lǐ)後台沒有具體粉絲狀況，微信把這(zhè)一項從具體轉爲泛化(huà)—查看數據訪問、留存情況。

　　2、星标功能是幫助用(yòng)戶和(hé)粉絲快(kuài)速找到自己想要、常用(yòng)服務小程序。星标功能更能體現粉絲的(de)“忠實度”，相信不久管理(lǐ)員(yuán)可(kě)以在管理(lǐ)後台看到星标粉絲的(de)相關數據。

　　3、訪問留存要求企業将小程序做(zuò)到垂直化(huà)、專業化(huà)和(hé)深度化(huà)三個(gè)維度，真正解決粉絲需要的(de)服務。

　　第三，微信小程序商城(chéng)與好友/群

　　好友分(fēn)享和(hé)群分(fēn)享，這(zhè)背後是對(duì)分(fēn)享傳播引導、活動運營、社群運營三個(gè)運營點的(de)考驗，這(zhè)也(yě)是線上運營值得(de)去深耕的(de)地方。小程序的(de)到來(lái)社群将進一步爆發，社群成員(yuán)的(de)留存度和(hé)活躍度将大(dà)幅提升，而如何運營好這(zhè)些社群将會是全新的(de)挑戰！

　　1、友好。區(qū)别于圖片、圖文、語音(yīn)的(de)形式，分(fēn)享格式采用(yòng)截屏當前小程序頁面從頂部開始，高(gāo)度爲80%屏幕寬度的(de)圖像作爲轉發圖片，更加形象的(de)展示分(fēn)享頁的(de)内容形态。

　　2、習(xí)慣。基于微信用(yòng)戶基數和(hé)分(fēn)享習(xí)慣，在交流互動和(hé)信息分(fēn)享行爲中将小程序推廣。

　　3、便捷。區(qū)别于其他(tā)路徑的(de)推廣，轉發到好友/群更加便捷和(hé)随時(shí)随地使用(yòng)。


　　第四，微信小程序商城(chéng)與二維碼

　　線下(xià)掃描二維碼，這(zhè)是微信官方期望開發者引導用(yòng)戶做(zuò)的(de)，這(zhè)裏主要的(de)運營點在線下(xià)。線下(xià)有很多(duō)可(kě)利用(yòng)和(hé)被優化(huà)效率的(de)場(chǎng)景，典型的(de)應用(yòng)場(chǎng)景就是點餐，排隊，購(gòu)票(piào)，預約等。因爲目前微信還(hái)不打算(suàn)做(zuò)小程序商店(diàn)，所以小程序的(de)線下(xià)推廣就變得(de)非常重要。而目前線上看到更多(duō)的(de)方式是第三方小程序導航，但其直接用(yòng)微信識别這(zhè)個(gè)二維碼是不能訪問的(de)，所以這(zhè)種方式轉化(huà)率并不會很高(gāo)。

　　1、長(cháng)按二維碼，打破了(le)朋友圈和(hé)微信之外的(de)推廣限制。微信對(duì)小程序暫沒有提供朋友圈分(fēn)享功能，但是長(cháng)按識别進入小程序可(kě)以讓企業在朋友圈以更加有特别感的(de)專屬二維碼進行引流，“小程序推出之初并不支持長(cháng)按二維碼識别進入”。

　　2、帶參數二維碼，讓體驗内容和(hé)服務效率更高(gāo)，路徑更短。小程序提倡輕型、微小，經過新能力開放，越來(lái)越多(duō)的(de)小程序在産品功能方向向普通(tōng)APP靠攏“有點重了(le)”，這(zhè)個(gè)時(shí)候用(yòng)戶進入小程序不一定能觸達需求功能。帶參數二維碼可(kě)以幫助客戶通(tōng)過帶參數二維碼向用(yòng)戶提供直達的(de)服務模塊，減少用(yòng)戶觸達途徑。

　　3、小程序碼，支持在小程序中唯一長(cháng)按識别。通(tōng)過将小程序碼放置在小程序中，方便用(yòng)戶做(zuò)兩件事情。一種：将當前小程序的(de)小程序碼保存并分(fēn)享到其他(tā)流量渠道，另一種：長(cháng)按識别從當前小程序跳轉到其他(tā)不同主體類型、類别的(de)小程序中，稱爲小程序與小程序流量互導。公衆号、個(gè)人(rén)微信等二維碼暫無法在小程序中被識别。

　　4、門店(diàn)二維碼，便捷支持線下(xià)掃碼能力。可(kě)以吸納門店(diàn)類線下(xià)流量，也(yě)可(kě)以支持場(chǎng)景化(huà)應用(yòng)。比如，商品帶有自身詳細信息标識便捷購(gòu)物(wù)、摩拜單車實現微信掃一掃直接進入小程序騎車。

　　第五，微信小程序商城(chéng)與微信搜索

　　主動搜索的(de)背後是什(shén)麽？首先用(yòng)戶清晰得(de)知道你的(de)名字，而且知道你的(de)小程序能幹什(shén)麽，這(zhè)是對(duì)品牌運營的(de)要求，在用(yòng)戶心智中植入“這(zhè)個(gè)小程序叫什(shén)麽名字，能幫我完成什(shén)麽需求”。随著(zhe)小程序的(de)面世，微信相繼推出了(le)“看一看”和(hé)“搜一搜“功能來(lái)爲小程序服務。

　　1、目前小程序搜索入口開放的(de)有搜一搜和(hé)小程序搜索，目前搜索推廣開放的(de)有關鍵詞類型，正在内測的(de)還(hái)有商品搜索爲代表的(de)搜索小程序中内容服務。

　　2、搜索目前受小程序名稱、簡介、服務類目、服務相關度、用(yòng)戶訪問量、用(yòng)戶訪問深度和(hé)時(shí)長(cháng)所影(yǐng)響。

　　3、關鍵詞搜索可(kě)以結合企業的(de)小程序本身提供的(de)相關服務進行拓詞，可(kě)使用(yòng)關鍵詞指數工具判斷意向

　　第六，微信小程序商城(chéng)與公衆号

　　公衆号在爲小程序導流方面，是支持入口豐富的(de)一種。小程序與公衆号協同運營，可(kě)以達到1+1于2的(de)效果。一個(gè)小程序可(kě)以關聯50個(gè)公衆号，這(zhè)也(yě)就意味著(zhe)騰訊盡大(dà)努力給到小程序大(dà)的(de)推廣力度。而對(duì)于小程序用(yòng)戶來(lái)說，可(kě)以互相關聯公衆号，特别是大(dà)V号，共享粉絲，這(zhè)也(yě)是共享時(shí)代下(xià)的(de)共享經濟。同一主體的(de)小程序和(hé)公衆号可(kě)以相互關聯，這(zhè)也(yě)就意味著(zhe)用(yòng)戶可(kě)以從公衆号裏進入其相對(duì)應的(de)小程序，亦可(kě)從小程序裏跳轉至相對(duì)應的(de)公衆号。

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